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文化和旅游行业如何过“520”?

前天就是网红节日“520”了,从上个月起,广播、手机就一直在轮番提醒,生怕我们错过了这个重要的节日。都说打工人希望的“520”是:5天上班,2天休息,加班天数为0。其实我们旅游行业,也可以以独特的方式来过“520”嘛。尤其是2022年。


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“5”
五大热门风口

露  营: 据某旅游平台统计,今年5月以来“露营”搜索热度环比增长90%,露营消费主力军为“80后”“90后”。在刚刚过去的五一假期里,露营更是掀起一股旅游新风尚。露营这一轻旅行方式可以说是达成了现象级的火爆。由于进入门槛低、兼容项多,一时间,许多企业纷纷布局露营产业,加入露营出游服务阵营,跨界分享“泛旅游”市场。目前市场已经出现了露营+潮流市集、露营+音乐节、露营+主题活动等内容运营形式。相信露营市场会一直存在,也会随之细分化。“露营”热、“露营+”的背后,是休闲化微度假大行其道的市场背景下,旅游资源与旅游方式的根本转变。


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 国  潮: 近年来,国潮、国货越来越受消费者热捧,不少产品甚至一货难求。被称为Z时代的90、00后,是国潮消费的主力军,他们更加侧重旅游的“故事性”;他们热衷文化“种草”,在文化自信和中国制造升级的推动下,消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚,随着国潮的兴起,旅游业也不断探索国潮“新玩法”, 国内各大景区景点涌现出的“国潮”风成为一大亮丽风景线,将传统旅游和适合年轻人的娱乐方式结合起来。以“国潮”为切口,在景区中构建新业态、新场景,国潮复兴与文创旅游的巧妙结合,擦出了奇妙的联动火花,让国潮迎来了一次又一次的小高潮。


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乡 村:在中短途旅游支撑旅游业复苏的情况下,乡村度假成为满足城乡居民基本旅游需求的一个“压舱石”。近年衍生游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等原创新概念,逐步让乡村旅游从观光式旅游过度为度假式深度体验游,未来打造乡村旅游升级版要深入挖掘、传承和提升乡村优秀传统文化,依托其田园风光、村落建筑、绿水青山等特有资源,开发出独具特色的乡村旅游产品,建设乡村旅游集聚区,打造乡村旅游精品线。


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文 博:从故宫文创的破圈出道,到各类博物馆、文物联名款的走红,从三星堆考古连开“盲盒”引发广汉旅游热,文化考古游正在成为新一代年轻消费者的小长假主流出游选择。未来通过更加多元、高品质的内容体验,进行传统文化与现代生活的创新性表达,助力消费升级,将是文博产业持续探索和努力的方向。


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 体 育:我国目前体育旅游产业每年增速达30-40%。它是以体育为本,以旅游为形,以跨界为特征,以创新为方向的一种融合业态产品。未来体育旅游的发展要立足体育赛事IP,拓展上下游产业链,形成体育+文化+旅游+商业+宣传为一体的多元化产业链,将体育的赛事、娱乐等基因植入旅游中,实现旅游内容的丰富化,实现体育运动场景的转化。


“2”
文旅消费的两驾马车

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假日经济:为什么明知道“黄金周”必是人山人海,大家还是一股恼地在假日往景区奔?因为只有假期有时间啊!就像大家都知道早晚高峰的路上车山车海还是依旧会开进去添堵一样,上班下班的时间在那里啊!假日经济能涵盖的范围极广,涉及到行、住、游、食、购、娱等众多方面,形成一条利益链条,可以带动相关行业的发展;在拉动内需的同时,也能创造更多机会。“十四五”时期,我国将全面进入大众旅游时代,凭借超大规模市场优势和巨大需求潜力,假日经济有望迎来更广阔的发展前景。


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 夜经济:夜间旅游已经成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下,灯火阑珊处正孕育出夜间经济的一片新蓝海。夜经济的发展实际上是经济的延长,“白天经济靠生产,夜晚经济靠消费”。发展夜间经济,并不只是灯光秀、逛夜市、吃美食这么简单,还要以品牌建设为目标,充分考虑城市已有资源,特别是空间条件,确定夜间游的核心功能,开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品和融合“看+玩+吃+住”多元素、沉浸式、整合型产品,覆盖夜间经济的全产业链,形成独有吸引力。


“0”
零事故、零投诉

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发展文化和旅游产业,就要时刻绷紧“旅游安全”这根弦,推动建立旅游设施、交通、食品卫生、消防防火等安全生产管理长效机制,科学制定游客分流方案和突发事件应急预案,开展隐患排查,强化重点风险防范,严厉打击影响旅游形象和扰乱市场秩序的行为,营造稳定、和谐、有序的文旅发展氛围,做好各项设施的日常保养,为打造“平安旅游、和谐旅游”做出新的贡献。

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