城市文脉的挖掘工作，正从“抢救性保护”转向“价值活化”。文旅行业作为这一转变的重要载体，致力于将静态文化资源转化为可体验、可消费、可传播的产品。如何操作，往下看：

传统的文脉挖掘，把重心放在对文化的抢救性保护，资源式保存上。最后的呈现内容是：博物馆展览，图片看板科普以及视频展示。

文旅的突破在于，营造游客的“在场感”与“参与感”，针对五感做沉浸式的场景打造，加上视觉增强技术，让游客产生“穿越感”来代入场景，从“旁观者”变为“亲历者”。

以南宁之夜为例，景区将当地的少数民族节日，编排成沉浸式大型篝火晚会，游客成为少数民族一员，在景区载歌载舞，吃节日美食，买过节小物，体验节日氛围。

九曲黄河万里情景区，则以黄河女儿乘船顺流而下的形式，连缀九省的文化特色，艺术精品，生活方式，青藏高原的圣洁雪域、黄土高原的安塞腰鼓、齐鲁大地的闻韶古乐，游客在不同场景，感受不同地区的文化特色。

文化不应该是一次性的消费品，它应该可保留，可分享，有纪念意义。文创IP就能完成这项任务。作为记忆锚点，文创是游客整个旅行体验的物质凭证，它既是精神类商品，也是文化载体，更是触发游客记忆，情绪和复游的关键。

文创的售卖模式，要尽可能多的与游客产生连接。其一是让游客花时间，很多景区的文创，鼓励游客亲手制作，于是文创摇身一变，成为游客的作品，精神价值翻一倍，游客与景区的美好记忆也+1；

其二是，文创要绑定角色和故事，可以是人物的装饰品、信物、也可以是解密的关键道具，这样游客买文创的动机变成，对新朋友的念想，对有趣故事的认可，甚至对NPC的支持。

文化的表达方式，一代有一代的特色，以前“潮流”的形式，现在人就可能看不懂，或者不感兴趣。所以要对文脉进行现代化的转译。

切入角度，不能一味“宏大叙事”，而是着力于小人物的喜怒哀乐，女性力量，友情爱情闺蜜情等游客感兴趣，有共鸣的方向。

形象化可以通过萌化、趣味化、融入梗，用现代人喜欢的方式来演绎；

传播介质通过短视频、跨界联名、社交互动等年轻化表达方式，对传统文化进行当代“翻译”。