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近几年来，随着乡村振兴战略的持续推进，乡村旅游的市场需求也不断的提升，尤其是在疫情进入常态化防控以来，越来越多的城市居民从长距离出游的旅游转向了周末或是乡村近程出游，这也加速了城市周边的乡村微度假发展。因此，短途出游的乡村微度假，也逐渐成为大众休闲旅游的热点需求和文旅重要的发展模式，并且在未来的发展空间更大。从市场上看，乡村微度假目的地提供了一种全新的度假产品，从消费上看，微度假旅游目的地也满足了城市居民享受乡村“慢生活”的需求。所以，我们开发乡村项目要具备“原汁原味”的乡村度假体验，也就是旅游生活化。而对乡村微度假的发展趋势，主要有以下景观和乡村一体化联动、乡村旅居产品、户外露营产品、乡村文旅综合体这4大发展热点。在乡村振兴战略的背景下，景区发展的乡村微度假，主要是通过资源和功能的互补而发展的，是景点和乡村联合的发展模式。根据以往的经验，大多数是“政府—企业—村民”的三级联动推动，在政府的引导下统一规划，在管理上形成工作推进机制，各司其职；同时激发企业的参与，有很多地方的做法是，成立一个投资或运营的主体公司，负责整体改造和建设，并统筹后续运营相关事宜；最重要的是鼓励村民创业。在宣传上要把握“一体化”，并通过丰富的自驾游、家庭游、亲子游、户外赛等活动，营造共生的旅游印象。微度假作为立足大中城市或城市圈，它的首要功能就是满足短期居住需求。在不断的创新发展中，出现了越来越多的以“住”为核心发展起来的微度假，如市郊的一些精品民宿、温泉、滑雪为主题的度假酒店，都是以微度假场景的打造，演化成完整的生活方式，来到这里的游客不需要去景区游览，只需参与民宿、酒店的一些“+采摘”、“+宠物”、“+乐园”、“+剧本杀”、“+培训”等文化体验或主题活动，这就能够满足微度假的需求，从而，也可以实现微度假消费的内循环。户外露营已经成为后疫情时代里新时尚的生活方式之一，乡村营地已成为乡村微度假的重要组成部分和发展模式。对于乡村营地开发运营者来说，无论是新开发的特色营地，还是依附于美丽乡村、乡村景区的配套型营地，除了明确主题外，首要就是选址的问题，它的位置一定选在景观开阔、环境优美、地势平坦上，还要保证充足的项目用地，其次就是发展布局、建设标准、运营模式等核心内容的规划。它的功能内容包括宿营区、休闲娱乐区、综合配套区等；空间布局要基于道路交通、光照通风等影响，尽量选择均匀型的布局、辐射型的布局；建设时可以针对客群特征，选择装备的基础和服务；运营模式主要是考虑多样化自营。在乡村营地项目的开发过程中，一定要坚持不破坏自然的原则，对可能会造成的污染环境做提前的考虑。乡村旅游综合体可以说是乡村旅游转型升级的高级状态，与文化、旅游、农业相结合可以形成一个独立型、综合型的微度假目的地，不只满足了农村休闲、文化体验等微度假需求，还能成为一二三产业融合发展一体化的示范项目。它不同于景观和乡村联动、旅居微度假、户外营地，它的居住类产品可以成为城市居民的“第二居所”。乡村旅游开发要注重乡村文化和资源特色，合理的利用村民闲置的农房、村集体闲置的资产及闲置用地等资源，来发展乡村游产品，创新“1+N”的品牌建设，形成主题化、多业态、成闭环的一站式发展。 |
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