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乡村振兴战略要从“产业乡村”转向“文旅乡村”

全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务,人力投入、物力配置、财力保障都要转移到乡村振兴上来。要全面推进产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”,统筹部署、协同推进,抓住重点、补齐短板。产业振兴是乡村振兴的重中之重,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益,强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力。



01  如何发展乡村魅业?


魅业决定产业——中国乡村振兴战略要从“产业乡村”转向“文旅乡村”


浙江之所以能涌现一大批乡镇经济集群,其实都是自然生长起来的:浙江是我国民营经济很发达的省份之一,全省60%以上的税收、70%以上的生产总值、80%以上的外贸出口、90%以上的新增就业岗位来自于民营经济,具备雄厚投资基础。


另外,浙江也是我国“块状经济”最发达的地区,数百亿规模的“块状经济”集群就有300多个。浙江的乡村振兴,是在具备上述条件后,因产业而兴。


反观广大的中西部地区,与之相差甚远,甚至天壤之别,既没有厚重的民营经济基础,又没有形成优势产业群如果盲目抄袭模仿浙江模式打造“产业乡村”,既缺乏时间积累,又没有产业要素聚集,很难成功。


一个特色产业不是短时期可以形成,也不是靠一个一个项目迅速聚集的,要靠时间和产业要素的聚集才能形成。


中国的中西部地区比较东部地区,地广人稀,消费力弱,缺乏完备的产业体系和产业基础,远离海洋导致交通半径远。


但是,我们有更美的山水,更多的民族,更神秘的文化,更有创意的故事,更好看的歌舞,更好吃的饭菜,更有魅力的村庄。这些东部地区所没有的东西,恰恰是旅游业的要素条件。所以要考虑充分发挥自身的优势和要素条件,打造“文旅乡村”


记得《财经郎眼》有一期节目中郎咸平统计过,遍布中国广大中西部地区的90%的产业园都是“鬼城”,领导来参观连夜请企业开工摆样子,领导一走,鬼哭人远。


城市的产业园尚且如此,在乡村大搞产业,结果可想而知!相反的事实是,不发达地区的旅游区几乎都一房难求、人山人海!并且直接带动周边乡镇、城市的发展。


云南鹤庆县“小锤敲过一千年”的新华村,因为旅游做得不错(在云南仅属三流景区),一个老太太卖烤土豆和肉串,一年能赚一百万!当地卖银器身家千万者不计其数!


中央很重视乡村产业问题,关于乡村振兴20字方针,首要提出和重中之重就是“产业振兴”。但是,城市都搞不好产业,多少产业园都是鬼城,乡村要搞好更难!人才、配套、交通、产业链等,都是大问题。


我们拭目以待。未来会有90%言必称产业的特色小镇消失!


广东、江浙地区的乡镇经济、乡镇产业发展很好,根本原因是经济地理和人才优势。


通江达海的地利、崇尚经商的人和,这是其他地方无法复制的。要把它们以产业为主的发展经验复制到全国,一定会失败。


经济要素是不以人的意志为转移的。广大中西部地区必须因地制宜,发挥自己的优势。广东和江浙是靠海吃海——工业和贸易,中西部地区要靠山吃山——文化和旅游。


海上升明月,山中岁月长。大家各有所长,各有各道。


 

02  如何发展乡村魅业?


“壶里乾坤大,山中岁月长”。“壶里乾坤大”就是创意要超级绝妙,景观要超级震撼。创意乾坤大,山中岁月才能长。平庸、普通的创意根本无法吸引人、聚人。


乡村的衰败在于失人,乡村的振兴在于聚人。乡村聚人不靠产业,关键靠魅业


可以这样说,文化人和精英的精神家园和灵魂归处是山乡田园。提出“诗意栖居”的海德格尔,就住在黑森林的小木屋中。吸引了大量文青前去朝圣。这是多么巨大的市场、多么强大的产业!得民心者得天下,多少精英的心都在这里啊。关键是如何做好创意,讲好故事,做好配套,吸引他们。


产业经济本质上是能人经济。我们现在搞乡村振兴,给钱,给政策,给干部,给修路,给建设,给配套,但是懂市场、做生意的能人是给不出来的。能人都是在市场中打出来的。


广东、江浙的乡镇经济是怎么做成气候的?就是当地出了一个能人,折腾出一个产业和企业。然后,周边的能人来给他的产业做配套、做上下游,一个产业链或产业集群就形成了。


我们现在的乡村产业,一是请专家教授来调研产业的可行性,在中国,所有的项目都做过可研,结果80%的项目都死了!老板自己做调研的项目都死了大半,不要说没做过生意的教授了。二是配套资金扶持、电商渠道、对口企业、帮扶干部和所谓的运营人才。


市场经济是打出来的,拼刺刀拼出来的。从来没有扶出来的企业,只有打出来的市场。


扶出来的是阿斗,打出来的是江山!


这一套帮扶体系,两三年内尚能维持,后面能否坚持就难就了。说到底,就是缺乏经商能人拼命折腾,这才是市场经济和产业发展的关键。有了这种能人,他能把这套体系的所有漏洞补上,乡村产业才能真正起来。


决不要指望通过各种补贴把能人招来,注意力放在补贴上的老板都成不了气候。我们的重心永远是赚市场的钱。吸引能人的方式就是乡村自己把人气和市场做起来。


《伟大创意的诞生》一书说过

“人多的地方产生的创意,是人少的地方的100倍!


能人都往人多的地方走。


产业兴旺需要能人。能人不是招来的,而是引来的。吸引能人的最佳条件就是人群。哪里有人群,哪里就有市场;哪里有市场,哪里就有能人!


归根结底还是要通过魅业来吸引大量人群,人流多了,吃住行游购娱,各种产业就自然会跟上来,各种能人也会纷至沓来。这才是实现产业兴旺的不二法门和终南捷径。


乡村魅业的打造分为形与神两个内容。


一是”形“,指建筑和环境。古代乡村是诗情画意,所以成为文化人的灵魂归处。现代乡村则不伦不类。以为在墙上涂涂画画就是美丽乡村了,严重缺乏美感和诗意,脏乱差。大家避之唯恐不及。乡村振兴需要美学回乡,这十分重要。一定要有高水平的建筑和景观设计,一次做到位。


“枯藤老树昏鸦,小桥流水人家,古道西风瘦马。”乡村之美,就在于建筑与山水的天人合一之美;“一去二三里,烟村四五家。亭台六七座,八九十枝花。”乡村之美,就在于人与自然的尺度恰到好处之美。


乡村振兴关键是要“聚人成业”,就不能只是停留在“生态宜居”上,而是要“自然美居”。要按照唐诗宋词的意境来重建乡村。这才能恢复古代乡村的灵魂归处的魅力值,才能真正达到聚人的效果。“美居”才能吸引人、聚人。


二是“神”。每个乡村都有自己的故事。江南的乡村有鲁迅笔下的百草园和三味书屋,有闰土和孔乙已;湘西乡村有芙蓉镇,因姜文和刘晓庆主演的电影《芙蓉镇》而闻名天下。也因宏伟瀑布穿梭其中,又称“挂在瀑布上的千年古镇”;关中乡村有白鹿原白姓和鹿姓两大家族的故事;云南乡村有阿诗玛、五朵金花、香格里拉的故事。


正所谓“地以人传,人以文传”,故事、创意和文化是乡村的灵魂,是乡村得以闻名和聚人的关键。



03  魅业永续兴盛


魅业是乡村发展的第一生产力!无魅不兴。


未来是注意力经济,有注意就有经济,没注意就没经济。


著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出:

“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。


这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”


2011年,阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云说:

未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”


怎么获得人们的广泛注意?可以打造魅业里的超级绝妙成语、超级绝妙创意、超级绝妙故事!


云南正是通过一个又一个超级绝妙的创意和故事,紧紧抓住了世人的注意力,老少边穷、发配充军之地成为了旅游王国,获得了跨越式发展。


江南当了数千年的旅游王国,云南当了数千年的人间地狱,最后扭转乾坤,彻底翻盘!


云南绝对不是靠产业,而是靠魅业创造魅力,吸引注意力,获得生产力


魅力——注意力——生产力


从综合作用来看,魅业拉动大、时间长、聚人强、无污染,魅业才是乡村发展的第一生产力;大部分产业因为周期短、聚人弱、污染大,只能是乡村发展的第二生产力。


云南旅游第一次崛起靠“阿诗玛”、“五朵金花”的创意,第二次崛起靠“香格里拉”、“风花雪月”的创意,德宏州盈江县的“伊甸园”,可能会成为第三次崛起的创意。没有多少资金,只能靠加大魅业运作,只能靠超级绝妙的创意取胜。


当年的产业城市“世界锡都”个旧完全看不起大理、丽江这些“文旅城市”,差了几个等级。三十年河东,三十年河西。当年的产业明星个旧因为资源枯竭和产业衰退,从有产无魅到无产无魅,已沦落到“鹤岗第二”的地步。


大理双廊,一个乡镇一亩地竟然涨到了一千万一亩!逼近一线城市的水平!大理和丽江也成为全球度假圣地和养老圣地,大,理和丽江的房子是全国人和全球人在买。个旧已人走茶凉。大理、丽江还会越来越旺。


魅业一旦启动,它的效应是长期性、叠加性的。产业则是短期式、清零式的(资源枯竭和产业衰退,导致以前形成的固定资产报废)。

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