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旅游造节,为何成为文旅景区吸引流量的重要方式之一?

近年来,文化旅游节庆活动呈现出的主题丰富多样,已成为文旅融合的一抹亮色。各地纷纷展开“有节靠节,无节造节”的实践,旨在拉动消费、促进经济增长。


这一趋势在旅游业已形成共识,尤其是近几年,旅游与节假日、节庆相遇,必然要出现“人从众”的盛况,充分证实了节庆能给旅游目的地带来最为直观的效益。


 


但旅游造节并非简单地复制粘贴、千篇一律,而是通过旅游目的地投资营销,从而带来爆炸式的“流量”增长。


对于旅游景区而言,更看重的是通过节庆活动,加速对景区影响力的提升、对整个产业链的整合,从而从更深层次上占据行业优势地位。



例如山东东平大宋不夜城在11月23日~12月10日举行的“火把渔灯节”,12月17日盛大开幕的“马戏杂技节”。青岛明月·山海间11月25日震撼启动的“渔灯火把节”,12月15日盛大开启的“奇趣玩偶节”等等。


都是深挖中国优秀传统文化资源,确定节庆主题,通过“造节”的形式举办节庆活动,创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP,不仅展示了当地独特的自然和人文资源,而且可以达到传承和传播优秀传统文化的目的,增加游客参与度,塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。



山东东平大宋不夜城、青岛明月·山海间都是锦上添花文旅集团打造的轻资产不夜城项目。在其他部分景区面临淡季影响,积极寻求发展之路的特殊时期,东平大宋不夜城、青岛明月·山海间通过发掘传统节日的衍生价值,在还原节日文化内涵的基础上,创新性地推出了丰富多彩的节庆活动,吸引了大量游客前来参与。不仅为景区带来了大量的客流,还让游客感受到浓厚的历史文化氛围。

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