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旅游:“小县城跑赢大都市”

刚刚过去的“五一”假期,县域旅游“异军突起”。OTA平台数据显示,“五一”假期中,一二线城市的旅游订单同比增速小于三四线城市,三四线城市又小于县域市场。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点。人们为什么开始关注县域旅游?

趋势其实有迹可循。从去年淄博烧烤的爆火,到今年天水麻辣烫的滚烫,游客渴求并主动发掘新兴旅游目的地的喜好清晰显现。县城的“小而美”,刚好迎合了游客当前“精而优”的需求转向。



小,蕴含着小众的魅力

“宝藏”“冷门”“隐藏”……社交媒体上,对旅游产品的介绍越来越强调与众不同,旅游日益成为人们彰显个性的一种生活方式。
喜爱古建筑的人,一定向往伫立着千年木塔的山西应县;提起春天的油菜花海,江西婺源总是榜上有名;对于影视迷来说,拥有横店影视城的浙江东阳充满吸引力….
在更加多元、更重视旅游体验、信息获取能力更强的新一代游客看来:与其扎堆一地,何不各自美丽?县城虽小,却也五脏俱全,交通、住宿、餐饮都有一定基础,如果再加上青山绿水、人文古迹、特色美食,就比去大城市“人挤人”更香了。
数量众多、千姿百态的县域,显然更能承接不同客群的需要。它们赋予游客的,正是那份“专属于我”的情绪价值。

小,意味着小巧的规模
有人喜爱“一直在路上”的奔走,有人流连“生活在别处”的休闲。随着旅游活动的大众化、日常化,通过旅游放松身心成为越来越多人的诉求。
今年“五一”假期,一些主打“松弛感”的县域脱颖而出:浙江安吉,竹林摇曳,全县超300家咖啡馆供人休憩;福建平潭,海风轻抚,独特的“蓝眼泪”景观给游客带来别样浪漫。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说,更加向往可以让自己慢下来的地方。亲近自然的县域地带,无疑是另一方治愈心灵的小世界,诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动,也更容易实现。以浙江安吉为例,不仅有超过300家咖啡店,还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动。

与景区规模宏大、景点间距离遥远的大城市不同,精巧的县域市场更适合“懒人漫游”。游客只需小范围活动,赏花开花落、看云卷云舒,旅行的快乐就藏在细节中。

小,展现出小城的亲和 
“东南亚平替”芒市、“韩国平替”延吉、“圣彼得堡平替”满洲里……小城虽小,游客收获不少。
 
人口少、客流小、节奏慢,往往带来更亲民的消费。县域旅游也因此被贴上“高性价比”的标签。有数据表明,“五一”假期,县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

与此同时,据中国旅游研究院统计,农村居民出游人数已经占到节假日国内游客出游人次的16.9%。旅游市场的需求侧正在发生结构性变化,性价比成为市场竞争的重要方面。

中国旅游研究院院长戴斌认为:“无论是旅游者、旅游从业者,还是文化和旅游系统的干部职工,都应看到一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”

许多县域开始认识并发挥自己“小而美”的优势。在旅游某平台上,今年以来新增县域景区达到近千家。

一些县城把握住了网络传播规律,也在主动借势营销。比如在“五一”前,云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒,开展为期2天的摄影采风活动。通过他们的作品“代言”,把弥勒之美“倾泻”在网络,吸引了众多游客。
另一方面,《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示,2022年,旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个。旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。显然,县域旅游市场还有很大的发展空间。

县域旅游,在经济上更有性价比,在体验上更能满足多样化、个性化的需求,再加上诸多“宠客”措施,县城和游客的双向奔赴,也就顺理成章了。

中国拥有2800多个县级行政区,它令人期待县域旅游的千般可能。
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